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阿纳河律师表示,FBI的媒体机构购买调查“非常严重”可能导致欺诈指控。

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信用:阿纳河

美国全国广告商协会(Association of National Advertisers)首席律师周五表示,美国联邦调查局(Federal Bureau of.on)对机构媒体购买行为的调查,将集中在机构掩盖客户收入企图的程度上。.

“这是一个非常严肃的调查。”里德·史密斯(Reed Smith)和全国广告商协会(Association of National Advertisers)总顾问、合伙人道格·伍德(Doug Wood)在奥兰多市场营销大师会议(Masters of Marketing.)的一次演讲中说。“他们已经发出了传票。他们将发行更多传票,“他说。“结果可能是什么都没有错。”他补充说,“但是”结果可能恰恰相反……在接下来的六个月到一年我们就会知道。““

伍德估计,这项调查始于4月,调查涉及有关机构从事不透明行为的指控,包括从媒体供应商那里收取现金回扣,以及不将其传递给客户。这项调查的部分原因是由独立公司K2情报公司进行的2016份安娜报告。本月早些时候,安娜透露,联邦调查局最近联系了Reed Smith,试图进行调查。从ANA成员处获得合作,其中包括一些最大的媒体消费国。安娜将这一决定留给了个人广告商,但他们暗示,如果没有律师,他们不会与联邦调查局对话。.

伍德建议机构的刑事责任将归结为什么,如果有的话,他们确实隐藏他们的行为给客户。如果一家商店撒了谎,那可能会使行政管理人员陷入法律困境。例如,伍德说,如果一个机构寄信给一个客户,声称它没有参与不正当的媒体购买行为,而联邦调查局可以证明它确实这么做,那可能等于邮件欺诈。电子邮件通信可能会导致电线欺诈收费。“如果一个机构的两个以上的人讨论并决定这样做,那就是潜在的阴谋。他说。“如果他们做了五次以上,那可能是敲诈勒索。““

代表机构的贸易协会4AS淡化了不当的媒体购买行为的指控。在ANA的2016份报告之后,4AS抨击它为“匿名的,不确定的,片面的。“四月,机构面临更大的压力。麦肯锡公司的一份报告.声称退税和其他“不透明的从媒体公司到机构的激励仍然是共同的。“4A的首席执行官Marla Kaplowitz回应说,大多数机构声称他们不接受回扣,或者当他们这样做的时候,他们会向客户披露。.

4A已经拒绝了联邦调查局的调查。.

ANA预计下周将与成员们分享一份白皮书,详细说明如何处理FBI,以及调查的结果。.

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